så du synes, du er sjov, Ikke? Er du altid den første til at kaste en hurtig vittig forbrænding eller en krydret meme i din Hvadapp-gruppe? Får du ofte en fornemmelse af, at du kunne give Open-mic-tegneserierne på din lokale dykkerbar et løb for deres penge? Eller måske, i en alder af 36, holder du lidt for tæt på din tidligere titel ‘klasseklovn’.

i erhvervslivet kan det virke som om der ikke er meget plads til Skam. Det er flere lagerrapporter end knock-knock vittigheder på dit kontor. Hvad hvis jeg fortalte dig, at det er muligt at forbedre din virksomheds omdømme og indtægter ved at støve den sjove knogle af og give den en god gammel kildre?
Hvordan? Du siger med mistanke. Nå, min ven, det handler om din stemme – og jeg mener ikke, hvor godt du kan bælte ud Houston i brusebadet… Nej, Jeg henviser til din brandstemme; en funktion i din virksomhed, der har en verden af komisk potentiale, afhængigt af dine produkter eller tjenester.

Hvad er Brand Voice?

kilde: Sprout Social

for at forstå brandstemme skal vi først definere betydningen af et brand. Eksperter adskiller mærker fra de varer, de repræsenterer på grund af de specifikke værdier, der er knyttet til dem. Et brand er et koncept udtænkt af teamet, der lancerer en virksomhed. Dette team skitserer en række værdier, som de ønsker, at mærket skal formidle til et publikum. Disse værdier kan være alt fra troværdighed til vildeventyrer.

Hurree. Brand Stemme. Humor. Hvad Er Et Brand?

kilde: Black Mouse Design

mærker er ikke bygget af virksomhedsledere alene. I stedet, mærker tager deres eget liv; de defineres personligt af forbrugerne gennem hvert reklameindtryk, hver kommentar fra en ven eller et møde med en medarbejder … og så videre.
hvert berøringspunkt tæller i forhold til din kundes opfattelse af dit brand, så det er afgørende, hvordan du kommunikerer med dem. Det er her brand voice kommer ind. Brand voice er tonen, personlighed og følelser interjected i din virksomhed kommunikation.
En konsekvent brandstemme hjælper med at opbygge stærke kunderelationer og øger forbrugernes erindring om din virksomhed. Næsten meget hvert marked i verden er nu mættet; en unik og mindeværdig brandstemme er nøglen til at hjælpe dig med at skille dig ud fra mængden.

Hurree. Brand Stemme. Humor. Citat: Jeremy Bullmore – Jeremy Bullmore

Find din brandstemme…

din brandstemme skal mødes i krydset mellem det, du vil formidle om dit brand, og hvordan brugerne skal føle sig om dit brand. Content Marketing Institute (CMI) anbefaler, at virksomheder, der forsøger at lokalisere deres brandstemme, opsummerer deres stil med 3 ord. For eksempel er Hurree ‘ s brandstemme afslappet, informativ og venlig.

Hurree. Brand Stemme. Humor. 5 trin til at finde din brandstemme.

der er dog en ting, som CMI ikke har nævnt i deres 5 trin, og det er muligvis det vigtigste trin af alle: at identificere dit publikum.
Hvordan kan du finde ud af dit brands stemme, hvis du ikke engang ved, hvem du taler med! Det er vigtigt at udvikle en segmenteringsstrategi i begyndelsen af din brand voice-rejse for at forstå de typer kunder, dit brand vil målrette mod. For at gøre dette skal du udføre detaljeret forskning i dit potentielle marked og udnytte data for at skabe dine ideelle brugerpersoner og deres tilsvarende segmenter.

relateret læsning: Markedsmålretning: hvorfor det lønner sig at differentiere

segmentering giver dig en meget klarere forståelse af, hvem dine kunder er, hvilken slags brandstemme de vil reagere positivt på, og hvilke tilgange du skal undgå. Der er trods alt en række publikumskarakteristika, der kan påvirke din kundes stemmepræferencer, som deres alder, køn, kultur eller hvilket sprog de taler. Disse præferencer er især vigtige at overveje, når man foretager humor, da visse vittigheder kan være meget humoristiske for en gruppe, men stødende for en anden.

brug af Humor i din brandstemme

Hurree. Brand Stemme. Humor. 53% af forbrugerne kan lide reklamer, der er humoristiske.

kilde: Clutch

som et koncept kan humor defineres som enhver handling, der forsøger at provokere latter eller give underholdning. Undersøgelser viser, at humor kan have positive fysiske og psykologiske virkninger, hvilket reducerer stress og angst ved at frigive endorfiner i kroppen.
En humoristisk brandstemme er en værdifuld egenskab for din virksomhed, da det har vist sig at forbedre erindringen om kunde-brand og opbygge tillid. Det vil sige, kun hvis du har identificeret, at denne tone er i tråd med din brandpersonlighed, og derfor er humor den rigtige måde at tale med dit publikum på. Jack Barclay, Brand Voice strateg hos Brand Voice Guy, siger, at det ikke er nok for et brand at være generisk ‘sjovt og finurligt’ i dagens overmættede marked. Mærker som Innocent kom tidligt ind med deres fremtrædende humor og kopierede katte sværmede hurtigt. I stedet, Barclay anbefaler, at du udskærer din egen niche, der skræddersy stilen til din humor til direkte at imødekomme dit publikums behov og adskiller dig fuldstændigt fra dine konkurrenter.

innocent-kvidre

sagen er, humor er meget subjektiv; den samme slags humor virker ikke for alle. Den type humor, du bruger, skal passe til dine produkter eller tjenester og dine segmenters egenskaber.
heldigvis er der masser, du kan vælge imellem, så lad os tage et kig på 7 forskellige typer humor, og hvordan mærker bruger dem til at nå deres målsegmenter…

ærbødig Humor

lad os dykke lige ind med en type humor, der bestemt ikke er til alles smag, men når det gøres godt, kan det pakke et seriøst slag. Ærbødig humor er tydeligt mørk i naturen; det respekterer med vilje emner, der normalt holdes hellige. Og ifølge kognitiv behandling betyder det at nyde mørk humor, at du er mere tilbøjelig til at være meget intelligent.
et mærke helt dræbe spillet (undskyld ordspillet), når det kommer til respektløs humor er DeadHappy. Dette livsforsikringsselskab kunne ikke skille sig ud fra sine konkurrenter mere, hvis det forsøgte.
mærket er målrettet mod tusindårsgenerationen ved at grine døden i ansigtet – bogstaveligt talt er deres logo en grinende kranium. Deres tegneserieagtige maskot og lyse farveskemaer, kombineret med smart ordspil i deres digitale reklame tager en notorisk kedelig og ukreativ industri og puster liv i den. det er sandsynligt, at hvis dit publikumssegment er ældre i alderen, vil ærbødig humor ikke fungere for dig, da det er meget sværere for dem med traditionelle synspunkter at sætte sjov på religion, død eller andre etablerede normer. Gør din forskning, og hvis du tror, at dit publikum kan tage livet med en knivspids salt, skal du være ærbødig.

Hurree. Brand Stemme. Humor. Død Glad Facebook-Annonce. Respektløs Humor.

DeadPan Humor

Hvis du, ligesom holdet her på Hurree hovedkvarter, er store fans af Kontoret, ved du præcis, hvad jeg mener med deadpan humor. Det er den så stumpe-det er-næsten-akavede type komedie, der får dig til at vride sig i dit sæde med sin rå, følelsesløse levering. Udtrykket i sig selv henviser til det blanke blik på ansigtet på nogen, der fortæller en deadpan-vittighed, hvor ‘pan’ er et gammelt slangord, der betyder ansigt.
Så hvordan kan et brand udnytte deadpan humor? Som du kan se i denne virale Dollar Shave Club-annonce fra 2012, som i øjeblikket ligger på 26.644.809 visninger på YouTube, er deadpan humor en fantastisk måde for mærker at levere en masse information om deres produkt på en kreativ og humoristisk måde.

Observationshumor

Har du nogensinde læst noget sjovt fra et brand og tænkt “det mig”? Observationskomedie handler om at gøre vores hverdagslige særheder til relaterede vittigheder; humoren ligger i evnen til at se os selv i punchline. Det er” jeg gør det ” øjeblik, der lander grin og med fremkomsten af meme kultur, der har aldrig været et bedre tidspunkt at opbygge engagement ved at dele sjove observationer.
frem for alt, at perfekt observationshumor, du har brug for at kende dit publikum inde og ude. Hvad forener dem, Hvad elsker de, hader, hvad er deres skyldige fornøjelse eller den lidt pinlige vane, som de ønsker, at de kunne bryde? Find ud af det, poke lidt harmløs sjov, og bang! Du er en observationskomedie.
Tag denne status fra Barkboks, en hund behandler selskab, der virkelig har perfektioneret deres ‘Den følelse, når’ bånd med deres publikum. Observationer som denne kommer med en dyb, personlig forståelse af publikum og deres brug af hundeejersprog.

Hurree. Brand Stemme. Humor. Barkboks Kvidre. Observationshumor kan skabe vidunderlige fællesskaber med forbrugerne og de mærker, de elsker. Bare tjek de 774 kommentarer under dette indlæg. Og en ekstra fordel ved denne type marketinghumor er, at det er super nemt og koster intet at replikere, da memes er fri for ophavsret!

Absurd humor

lad os blive underlige! Absurd humor skubber grænserne for det forudsigelige og kaster dig ind i det surrealistiske. Hvis du ser nyhederne, ved du, at vi lever i en temmelig absurd verden lige nu. Så noget lidt derude, lidt fjollet kan være den perfekte medicin til at distrahere og glæde dine kunder.

Old Spice er mestre i det absurde, og deres brandstemme er bare ligefrem underlig. Men ved du hvad, det virker! Old Spice er et billigt produkt; mærket er målrettet mod unge mænd i alderen omkring 16 til 30 og denne skøre humor kan deles fuldstændigt for deres marked. Den tilfældige kvalitet af deres output lyder ligesom tankerne hos en teenager eller ung voksen, der passer til deres målsegment ned til en T. Det er topsy-turvy sjovt og meget mindeværdigt, rammer det absurde humor søde sted.

Hurree. Brand Stemme. Humor. Gamle Krydderi. Twitter.

blå humor

sørg for, at dine forældre er ude af rummet til dette afsnit, fordi det er tid til at tale om blues. Og nej, jeg mener ikke den triste klovn slags humor; blå komedie handler om at være risikabel eller endog uanstændig… Men oftest handler det om køn. Blå humor tager et emne, der normalt er tilbage til privatlivets fred for vores soveværelser og lægger det bare for alle at se. vi er alle voksne her, men selv et strejf af noget for eksplicit, og din kommunikation kan blive forbudt fra tv eller flået af sociale medier. Du vil være sjov, ikke plette dit omdømme. tag kun fat i blå humor, hvis den virkelig passer til dit brand, og hvis du gør det, så vær klog. Tag denne trykte annonce fra Durek, et velkendt britisk kondommærke. Produktet og emnet ved hånden er klart, men styling og begrebet ballondyr er velsmagende for den gennemsnitlige forbruger og tilføjer et niveau af indfald, der holder tingene… sikker.

Hurree. Brand Stemme. Humor. - Dureks. Blå Humor. Marketing Annonce.

Aktuel humor

for at knække den aktuelle humorkode skal du have fingeren på pulsen, når det kommer til nyheder og aktuelle anliggender. Det, og dit publikum skal være lige så clued op! Der er ingen mening at vælge en velsmagende Love Island-meme, gør det hårde arbejde for at relatere det tilbage til dit brand, kun for at dele det med dit publikum af middelaldrende mænd, der kun kan lide golf. De vil ikke have en anelse! gå efter store nyhedshistorier og tilgængelige emner; ting, du ved med sikkerhed, vil dit publikum genkende og finde sjove. Undgå åbenlyse tragedier og forbrydelser for enhver pris, men vær ikke bange for at komme lidt tæt på knoglen.
Tag dette eksempel fra Burger King; deres seneste aktuelle indlæg om en bestemt prins og … Denne form for kommunikation vil helt sikkert vende hoveder.

Hurree. Brand Stemme. Humor. Burger king. Aktuel humor.

ordspil

Sidst, men bestemt ikke mindst er vi kommet til ordspil; tekstforfatterens bedste ven. Ordspil kan sætte fut i enhver marketingkommunikation og tilføje noget lethjertet humor, der er let tilgængeligt for både risikable segmenter og mere traditionelle forbrugere.
selv den enkleste spil på ord eller dobbelt betydning kan skabe noget bemærkelsesværdigt, der vil kildre dine kunder og skabe mærke anerkendelse du tørster. Stabilo, der muligvis er det eneste navn i highlighter penne, har valgt at injicere humor i deres legende brandstemme.
brugen af ordspil og visuel humor her hæver, hvad der kunne være en temmelig kedelig post om highlighter penne til en ny, klukle-værdig niveau.

Hurree. Brand Stemme. Humor. Stabilo Highlighter.

tak, jeg er her hele ugen…
Jeg tror, vi har bevist, at et strejf af humor i dine kampagner kan opleve selv de kedeligste produkter!
Bliv konsekvent, kreativ og opmærksom på, hvad der passer til dit publikum. Dette er de tre gyldne regler, når det kommer til at være det sjove mærke, du ved, du kan være. Husk at være opmærksom på, at ethvert niveau af humor har potentialet til at fornærme – det er ikke kun de snefnug, du skal være bange for.

invester altid i branding på topniveau og målgruppeforskning, før du vælger din brandstemme, og overvåg dine publikumsforpligtelser før, under og efter hver humoristiske kampagne. På denne måde undgår du at skade nogens følelser. Når alt kommer til alt, hvad er en vittighed mellem venner?
nu, gå ud og få dem til at grine!

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *