niin luulet olevasi hauska, huh? Oletko aina ensimmäisenä heittämässä pikavippiä tai tulista meemiä WhatsApp-ryhmääsi? Onko sinulla usein tunne, että voisit antaa open-mic Sarjakuvat paikallisessa sukellus Baari ajaa rahoilleen? Tai ehkä 36-vuotiaana pidät hieman-liian-tiukasti kiinni entisestä ”luokkaklovnin” tittelistäsi.

bisnesmaailmassa saattaa tuntua siltä, että vitsailulle ei ole paljoa sijaa. Enemmän pörssiraportteja kuin kop-kop-vitsejä toimistossasi. Mitä jos kertoisin, että yrityksesi maineen ja tulojen parantaminen on mahdollista pyyhkimällä pölyt tuosta hassusta luusta ja kutittamalla sitä?
miten niin? Sanot epäilevästi. Kyse on äänestäsi, enkä tarkoita, kuinka hyvin osaat käyttää Whitney Houstonia suihkussa… Ei, viittaan tuotemerkin ääni; ominaisuus yrityksesi, joka omistaa maailman komediallinen potentiaali, riippuen tuotteista tai palveluista.

mikä on Brand Voice?

lähde: Sprout Social

ymmärtääksemme brändiääntä meidän on ensin määriteltävä brändin merkitys. Asiantuntijat erottavat brändit edustamistaan kohteista niihin liitettyjen erityisarvojen vuoksi. Brändi on konsepti, jonka yrityksen käynnistävä tiimi on keksinyt. Tämä tiimi hahmottelee erilaisia arvoja, joita he haluavat brändin välittävän yleisölle. Nämä arvot voivat olla mitä tahansa luotettavuudesta villiin seikkailijaan.

Hurree. Brand Voice. Huumori. Mikä On Brändi?

lähde: mustan hiiren Design

brändejä eivät rakenna pelkästään yritysjohtajat. Sen sijaan brändit elävät omaa elämäänsä; kuluttajat määrittelevät ne henkilökohtaisesti jokaisen mainosvaikutelman, ystävän kommentin tai henkilökunnan jäsenen kohtaamisen kautta … ja niin edelleen.
jokainen kosketuspiste vaikuttaa siihen, miten asiakas näkee brändisi, joten on tärkeää, miten kommunikoit hänen kanssaan. Tässä brand voice astuu kuvaan. Brand voice on sävy, persoonallisuus ja tunteet interjected osaksi yrityksesi viestintää.
yhtenäinen brändiääni auttaa rakentamaan vahvoja asiakassuhteita ja lisää kuluttajien muistikuvaa liiketoiminnastasi. Lähes kaikki maailman markkinat ovat nyt täynnä.; ainutlaatuinen ja mieleenpainuva brändiääni auttaa sinua erottumaan joukosta.

Hurree. Brand Voice. Huumori. Lainaus: Jeremy Bullmore – Jeremy Bullmore

Brändiäänen löytäminen…

brändiäänesi pitäisi kohdata risteyskohdassa sen välillä, mitä haluat välittää brändistäsi ja miten käyttäjien tulisi suhtautua brändiisi. Content Marketing Institute (CMI) suosittelee yrityksiä yrittää paikantaa niiden tuotemerkin ääni tiivistää tyylinsä 3 sanaa. Esimerkiksi Hurreen brändiääni on rento, informatiivinen ja ystävällinen.

Hurree. Brand Voice. Huumori. 5 askelta löytää brändin ääni.

on kuitenkin yksi asia, jota CMI ei ole maininnut 5 steps-julkaisussaan, ja se on hyvinkin mahdollisesti kaikkein tärkein vaihe: yleisönsä tunnistaminen.
miten voit selvittää brändisi äänen, jos et edes tiedä kenelle puhut! Segmentointistrategian kehittäminen brändisi puhetaipaleen alussa on tärkeää, jotta voit ymmärtää, millaisia asiakkaita brändisi kohdentaa. Voit tehdä tämän, suorittaa yksityiskohtaista tutkimusta mahdollisille markkinoille ja hyödyntää tietoja luoda ihanteellinen käyttäjä personas ja niiden vastaavat segmentit.

Related reading: Market Targeting: Why it pains to Differentizing

segmentointi antaa sinulle paljon selkeämmän käsityksen siitä, keitä asiakkaasi ovat, millaiseen brändiääneen he suhtautuvat myönteisesti ja mitä lähestymistapoja välttää. Loppujen lopuksi on olemassa useita yleisöominaisuuksia, jotka voivat vaikuttaa asiakkaan ääni mieltymykset, kuten ikä, sukupuoli, kulttuuri tai mitä kieltä he puhuvat. Nämä mieltymykset ovat erityisen tärkeitä ottaa huomioon, kun yritys huumoria, koska tietyt Vitsit voivat olla erittäin humoristinen yhdelle ryhmälle, mutta loukkaavaa toiselle.

käyttäen huumoria Brändiäänellään

Hurree. Brand Voice. Huumori. 53 prosenttia kuluttajista pitää humoristisista mainoksista.

lähde: Clutch

käsitteenä huumori voidaan määritellä miksi tahansa teoksi, joka pyrkii herättämään naurua tai tarjoamaan huvitusta. Tutkimusten mukaan huumorilla voi olla positiivisia fyysisiä ja psyykkisiä vaikutuksia, sillä se vähentää stressiä ja ahdistusta vapauttamalla elimistöön endorfiineja.
humoristinen brändiääni on arvokas ominaisuus yrityksellesi, sillä sen on todistettu parantavan asiakasbrändin muistamista ja rakentavan luottamusta. Eli vain, jos olet tunnistanut, että tämä sävy on linjassa brändipersoonasi kanssa, ja siksi huumori on oikea tapa puhua yleisöllesi.
Jack Barclay, Brand Voice Guyn Brand Voice Strategist, toteaa, että ei riitä, että brändi on yleisesti ”hauska ja omituinen” nykypäivän ylikylläisillä markkinoilla. Innocentin kaltaiset brändit pääsivät aikaisin mukaan erottuvalla huumorillaan ja kopiokissat parveilivat nopeasti. Sen sijaan Barclay suosittelee kaivertamaan esiin oman lajityypin, joka räätälöi huumorisi tyylin suoraan yleisön tarpeisiin ja erottaa sinut täysin kilpailijoistasi.

innocent-tweet

juttu on, huumori on hyvin subjektiivista; samanlainen huumori ei sovi kaikille. Huumorin, jota käytät, on sovittava tuotteisiisi tai palveluihisi ja segmenttiesi ominaisuuksiin.
onneksi on paljon valittavaa, joten katsotaanpa 7 erilaista huumoria ja miten brändit käyttävät niitä tavoitesegmenteihinsä…

epäkunnioittava Huumori

sukelletaan suoraan sellaisen huumorin pariin, joka ei varmasti ole kaikkien makuun, mutta hyvin tehtynä voi pakata vakavan iskun. Epäkunnioittava huumori on luonteeltaan selvästi synkkää; se tarkoituksellisesti halveksii aiheita, joita yleensä pidetään pyhinä. Synkästä huumorista nauttiminen tarkoittaa kognitiivisen prosessoinnin mukaan sitä, että ihminen on todennäköisemmin erittäin älykäs.
one brand completely killing the game (excuse the pun) when it comes to unprompent humor is DeadHappy. Tämä henkivakuutusyhtiö ei erottuisi kilpailijoistaan enempää, jos yrittäisi.
brändi tähtää milleniaalisukupolveen nauramalla kuolema naamaan-kirjaimellisesti heidän logonsa on naurava pääkallo. Heidän sarjakuvamainen maskotti ja kirkkaat värit, yhdistettynä näppärään sanaleikkeihin heidän digitaalisessa mainonnassaan, vie tunnetusti tylsän ja luovan alan ja puhaltaa siihen eloa.
on todennäköistä, että jos yleisönosasi on iältään vanhempi, epäkunnioittava huumori ei tehoa sinuun, sillä uskonnon, kuoleman tai muiden vakiintuneiden normien pilkkaaminen on paljon vaikeampaa niille, joilla on perinteisiä näkemyksiä. Tee tutkimusta ja jos luulet yleisösi voivan ottaa elämän hyppysellisellä suolaa, mene epäkunnioittavaksi.

Hurree. Brand Voice. Huumori. Dead Happy Facebook-Mainos. Epäkunnioittavaa Huumoria.

DeadPan-Huumori

Jos te, kuten joukkue täällä Hurree HQ: ssa, olette toimiston suuria faneja, tiedätte tarkalleen mitä tarkoitan deadpan-huumorilla. Se on niin suorasukainen, lähes kiusallinen komediatyyppi, joka saa sinut kiemurtelemaan paikallasi raa ’ alla, tunteettomalla toimituksellaan. Termi itsessään viittaa ilmeettömään ilmeeseen deadpan-vitsiä kertovan henkilön kasvoilla, ja ” pan ” on vanha slangisana, joka tarkoittaa kasvoja.
miten brändi siis voi hyödyntää deadpan-huumoria? No, kuten näette tässä viral Dollar Shave Club-mainoksessa vuodelta 2012, joka on tällä hetkellä 26,644,809 katselukertaa Youtubessa, deadpan-huumori on loistava tapa brändeille toimittaa paljon tietoa tuotteestaan luovalla ja humoristisella tavalla.

Havaintohuumori

Oletko koskaan lukenut brändistä jotain hauskaa ja ajatellut ”se minä”? Observational komedia on kyse kääntämällä meidän arjen oikkuja relatable vitsejä; huumori piilee kyky nähdä itsemme punchline. Se on” teen sen ” hetki, joka laskeutuu nauraa ja nousu meemikulttuurin, ei ole koskaan ollut parempaa aikaa rakentaa sitoutumista jakamalla hauskoja havaintoja.
ennen kaikkea huomioivan huumorin täydellistämiseksi on tunnettava yleisönsä sisältä ja ulkoa. Mikä heitä yhdistää, mitä he rakastavat, vihaavat, mikä on heidän syyllinen nautintonsa tai se hieman nolo tapa, jonka he toivovat voivansa rikkoa? Keksi se, pidä harmitonta hauskaa ja Pam! Olet tarkkaileva komedianero.
Take this status from BarkBox, a dog treats company that has really perfected their ’That Feeling When’ bond with their audience. Tämänkaltaisten havaintojen taustalla on syvä, henkilökohtainen ymmärrys yleisöstä ja heidän koiranomistajakielen käytöstään.

Hurree. Brand Voice. Huumori. Barkbox Twiittasi.havainnoiva huumori voi rakentaa ihania yhteisöjä kuluttajien ja heidän rakastamiensa brändien kanssa. Vain tarkistaa 774 kommentteja että viesti. Ja, lisäetu tämäntyyppisen markkinoinnin huumoria on, että se on super helppo ja maksaa mitään kopioida meemit ovat vapaita tekijänoikeuksista!

absurdia huumoria

Let ’ s get weird! Absurdi huumori työntää ennalta-arvattavan rajoja ja syöksee surrealistisen maailmaan. Jos katsot uutisia, tiedät, että elämme aika absurdissa maailmassa. Joten jotain hieman siellä, hieman typerä voi olla täydellinen lääke hämätä ja ilahduttaa asiakkaita.

Old Spice on absurdin mestareita ja heidän brändiäänensä on suorastaan outo. Mutta tiedätkö mitä, se toimii! Old Spice on edullinen tuote; brändi on suunnattu noin 16-30-vuotiaille nuorille miehille ja tämä hassu huumori on täysin jaettavissa heidän markkinoilleen. Satunnainen laatu niiden tuotos kuulostaa aivan ajatuksia teini tai nuori aikuinen, joka sopii niiden kohdesegmentillä alas T. se topsy-turvy hauskaa ja erittäin mieleenpainuva, lyömällä että absurdi-huumori makea paikka.

Hurree. Brand Voice. Huumori. Old Spice. Twitter.

Sininen Huumori

varmista, että vanhempasi ovat poissa tästä osiosta, koska on aika puhua bluesista. Ja Ei, En tarkoita sitä surullisen klovnin tyyppistä huumoria; sinisessä komediassa on kyse riskeeraamisesta tai jopa säädyttömyydestä… Useimmiten kyse on kuitenkin seksistä. Sininen huumori vie yleensä makuuhuoneiden yksityisyyteen jätetyn aiheen ja paljastaa sen kaikkien nähtäväksi.
nyt sinisen huumorin käyttäminen markkinoinnissasi vaatii luovuutta … olemme kaikki aikuisia täällä, mutta pienikin vihjaus kaikesta liian suorasukaisesta ja viestittelysi voitaisiin kieltää televisiosta tai repiä pois sosiaalisesta mediasta. Haluat olla hauska, et tahrata mainettasi.
Tartu siniseen huumoriin vain, jos se todella sopii brändiisi ja jos teet sen, ole nokkela. Otetaanpa tämä printtimainos Durexilta, tunnetulta brittiläiseltä kondomibrändiltä. Tuote ja aihe käsillä ovat selkeitä, mutta tyyli ja käsite ilmapallo eläimet ovat maittavia keskivertokuluttajalle ja lisää tason päähänpisto, joka pitää asiat… turvallinen.

Hurree. Brand Voice. Huumori. Durex. Sinistä Huumoria. Markkinointimainos.

Ajankohtaishuumori

ajankohtaishuumorin koodin murtamiseksi uutis-ja ajankohtaisasioissa pitää olla sormi pulssilla. Se, ja yleisösi on oltava yhtä tietoinen! Ei ole mitään järkeä valita maukasta Love Island-meemiä, tehdä kovaa työtä suhteuttaakseen sen takaisin brändiisi, vain jakaa se yleisöllesi keski-ikäisiä miehiä, jotka pitävät vain golfista. Heillä ei ole aavistustakaan!
tavoittele isoja uutisjuttuja ja helposti lähestyttäviä aiheita; asioita, jotka tiedät varmasti yleisösi tunnistavan ja pitävän hulvattomina. Vältä ilmeisiä tragedioita ja rikoksia hinnalla millä hyvänsä, mutta älä pelkää päästä hieman lähelle luuta.
Ota tästä esimerkki Burger Kingistä; heidän tuore ajankohtainen postauksensa eräästä prinssistä ja … Tällainen viestintä varmasti kääntää päitä.

Hurree. Brand Voice. Huumori. Burger king. Ajankohtaista huumoria.

sanaleikki

viimeinen, mutta varmasti ei vähäisin, olemme tulleet sanaleikkeihin; copywriterin paras ystävä. Sanaleikit voivat elävöittää markkinointiviestintää lisäämällä kevyttä huumoria, joka on helposti saatavilla sekä riskeille segmenteille että perinteisemmille kuluttajille.
yksinkertaisinkin sanaleikki tai kaksoismerkitys voi luoda jotain merkittävää, joka kutkuttaa asiakkaitasi ja luo kaipaamaasi bränditunnustusta. Stabilo, joka on hyvinkin mahdollisesti ainoa nimi highlighter-kynissä, on päättänyt pistää huumoria leikkisään brändiääneensä.
sanaleikin ja visuaalisen huumorin käyttö tässä nostaa sen, mikä voisi olla melko tylsä postaus highlighter-kynistä uudelle, hykerryttävälle tasolle.

Hurree. Brand Voice. Huumori. Stabilo Highlighter.

kiitos, Olen täällä koko viikon…
mielestäni olemme todistaneet, että ripaus huumoria kampanjoissasi voi elävöittää tylsimpiäkin tuotteita!
pysy johdonmukaisena, luovana ja tietoisena siitä, mikä on sopivaa yleisöllesi. Nämä ovat kolme kultaista sääntöä, kun se tulee olla hauska brändi tiedät voi olla. Muista muistaa, että millä tahansa tasolla huumori voi loukata – se ei ole vain lumihiutaleita sinun täytyy pelätä.

satsaa aina huipputason brändäykseen ja yleisötutkimukseen ennen brändiäänen valitsemista ja seuraa yleisön sitoutumista ennen jokaista humoristista kampanjaa, sen aikana ja sen jälkeen. Näin vältät loukkaamasta kenenkään tunteita. Loppujen lopuksi, mikä on vitsi ystävien kesken?
now, get out there and make them laugh!

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *