tehát úgy gondolja, hogy vicces vagy, mi? Mindig te vagy az első, aki gyorsan eszes égést vagy fűszeres mémet dob a WhatsApp csoportba? Gyakran úgy érzi, hogy a helyi búvárbárban a nyílt mikrofonos képregényeket a pénzükért futtathatja? Vagy talán, 36 éves korában, kissé túl szorosan tartja magát az “Osztály bohóc” korábbi címéhez.

az üzleti világban úgy tűnhet, hogy nincs sok hely az ugratásra. Ez több stock jelentések, mint knock-knock Viccek az irodában. Mi lenne, ha azt mondanám, hogy az üzlet hírnevének és bevételeinek javítása lehetséges azzal, hogy leporoljuk azt a vicces csontot, és egy jó öreg csiklandozást adunk neki?
Hogyan? Gyanakvással mondod. Nos, barátom, az egész a hangodról szól, és nem úgy értem, hogy milyen jól tudod kihúzni Whitney Houstont a zuhany alatt… Nem, a márka hangjára utalok; vállalkozásának olyan jellemzője, amely komikus potenciállal rendelkezik, termékeitől vagy szolgáltatásaitól függően.

mi a márka hangja?

forrás: Sprout Social

a márka hangjának megértéséhez először meg kell határoznunk a márka jelentését. A szakértők megkülönböztetik a márkákat az általuk képviselt elemektől a hozzájuk csatolt konkrét értékek miatt. A márka egy olyan koncepció, amelyet a csapat gondol fel, aki vállalkozást indít. Ez a csapat olyan értékeket vázol fel, amelyeket a márka a közönségnek közvetít. Ezek az értékek bármi lehetnek a megbízhatóságtól a vad kalandorig.

Hurree. Brand Voice. Humor. Mi A Márka?

forrás: Black Mouse Design

Brands are not built by business executive alone. Ehelyett a márkák saját életet vállalnak; ezeket a fogyasztók személyesen határozzák meg minden hirdetési benyomás, egy barát minden megjegyzése vagy egy alkalmazottal való találkozás révén … és így tovább.
Minden érintőpont számít az ügyfél megítélése a márka, így hogyan kommunikál velük létfontosságú. Itt jön be a brand voice. A Brand voice az a hang, személyiség és érzelem, amely az üzleti kommunikációba keveredik.
a következetes márka hang segít építeni az erős ügyfélkapcsolatok és növeli a fogyasztói emlékezet az üzleti. Nagyjából a világ minden piaca telített; egy egyedi, emlékezetes márka hangja a legfontosabb, hogy segítsen kitűnjön a tömegből.

Hurree. Brand Voice. Humor. Idézet: Jeremy Bullmore – Jeremy Bullmore

megtalálni a márka hangja…

a márka hangja meg kell felelnie a kereszteződés között, amit szeretne közvetíteni a márka, és hogyan kell a felhasználók úgy érzik, a márka. A Content Marketing Institute (CMI) azt javasolja, hogy a vállalkozások próbálják pontosan a márka hangja összefoglalni a stílus 3 szó. Például Hurree márka hangja alkalmi, informatív és barátságos.

Hurree. Brand Voice. Humor. 5 lépés a márka hangjának megtalálásához.

van egy dolog, amit a CMI nem említett az 5 lépésben, de valószínűleg ez a legfontosabb lépés: a közönség azonosítása.
Hogyan lehet kitalálni a márka hangját, ha nem is tudja, kivel beszél! A szegmentációs stratégia kidolgozása a márka hangútjának elején létfontosságú ahhoz, hogy megértsük, milyen típusú ügyfeleket céloz meg a márka. Ehhez végezzen részletes kutatást a leendő piacról, és használja ki az adatokat az ideális felhasználói személyiségek és azok megfelelő szegmenseinek létrehozásához.

kapcsolódó olvasmány: piaci célzás: miért érdemes megkülönböztetni

a szegmentáció sokkal világosabb megértést ad arról, hogy kik az ügyfelek, milyen márkájú hangra reagálnak pozitívan, és milyen megközelítéseket kell elkerülni. Végül is számos olyan közönségjellemző van, amelyek befolyásolhatják az ügyfél hangpreferenciáit, mint például életkoruk, nemük, kultúrájuk vagy milyen nyelven beszélnek. Ezek a preferenciák különösen fontos figyelembe venni, ha vállalkozás humor, mint bizonyos viccek lehet nagyon humoros, hogy egy csoport, de sértő a másik.

A Humor a márka hangja

Hurree. Brand Voice. Humor. A fogyasztók 53% - A szereti a humoros hirdetéseket.

forrás: Kuplung

mint fogalom, humor lehet meghatározni, mint minden olyan cselekmény, amely megpróbálja provokálni nevetés vagy szórakoztató. Tanulmányok azt mutatják, hogy a humor pozitív fizikai és pszichológiai hatásai, csökkenti a stresszt és a szorongás felszabadításával endorfinok a szervezetbe.
a humoros márka hangja értékes tulajdonság az Ön vállalkozása számára, mivel bebizonyosodott, hogy javítja az ügyfél-márka emlékezetét és bizalmat épít. Vagyis csak akkor, ha azonosította, hogy ez a hangzás összhangban van a márka személyiségével, ezért a humor a helyes módja annak, hogy beszéljen a közönséggel.
Jack Barclay, a brand Voice Guy Márkahangstratégája szerint nem elég, ha egy márka általánosan “vicces és mókás” a mai túltelített piacon. Az olyan márkák, mint az Innocent, korán jöttek a stand-out humorukkal, és a másolt macskák gyorsan nyüzsögtek. Ehelyett a Barclay azt ajánlja, hogy faragja ki a saját rést, amely a humor stílusát szabja meg, hogy közvetlenül szolgálja a közönség igényeit, és teljesen megkülönböztesse Önt a versenytársaitól.

ártatlan-tweet

; ugyanaz a humor nem működik mindenki számára. Az Ön által használt humor típusának illeszkednie kell termékeihez vagy Szolgáltatásaihoz, valamint szegmenseinek jellemzőihez.
szerencsére rengeteg közül lehet választani, így Vessünk egy pillantást 7 különböző típusú humor, és hogyan márkák használja őket, hogy elérjék a cél szegmensek…

tiszteletlen Humor

merüljünk egyenesen olyan típusú humor, amely minden bizonnyal nem mindenki ízlése, de ha jól, tud csomagolni egy komoly ütést. A tiszteletlen humor egyértelműen sötét a természetben; szándékosan nem tiszteli azokat a témákat, amelyeket általában szentnek tartanak. A kognitív feldolgozás szerint a sötét humor élvezete azt jelenti, hogy valószínűbb, hogy nagyon intelligens vagy.
egy márka teljesen megöli a játékot(elnézést a pun), amikor a tiszteletlen humor Halottboldog. Ez az életbiztosító nem tudott jobban kitűnni versenytársaitól, ha megpróbálta.
a márka az évezredes generációt célozza meg azzal, hogy nevet a halál az arcon – szó szerint logójuk nevető koponya. A rajzfilmszerű kabala, ragyogó színek, párosított-val szellemes szójáték a digitális reklám vesz egy meglehetősen unalmas, uncreative ipar életet lehel bele.
valószínű, hogy ha a közönség szegmens idősebb korban, tiszteletlen humor nem fog működni az Ön számára, mint dugta szórakoztató vallás, halál vagy más megállapított normák sokkal nehezebb azok számára, akik a hagyományos nézetek. Kutasson tovább, és ha úgy gondolja, hogy a közönsége egy csipetnyi sóval képes életet lehelni, menjen oda.

Hurree. Brand Voice. Humor. Halott Boldog Facebook Hirdetés. Tiszteletlen Humor.

DeadPan Humor

Ha, mint a csapat itt Hurree HQ, nagy rajongói a hivatal akkor pontosan tudja, mit jelent a deadpan humor. Ez az olyan tompa-ez-szinte-kínos típusú komédia, amely miatt nyers, érzelemmentes kézbesítéssel fészkelődsz a helyedben. Maga a kifejezés arra utal, hogy az üres pillantást az arcán valaki mondja egy deadpan vicc, a “pan”, hogy egy régi szleng szó jelentése arc.
tehát hogyan lehet egy márka hasznosítani deadpan humor? Nos, amint az a 2012-es vírusos Dollar Shave Club hirdetésben is látható, amely jelenleg 26 644 809 megtekintésen áll a YouTube-on, a deadpan humor nagyszerű módja annak, hogy a márkák sok információt nyújtsanak termékükről kreatív és humoros módon.

Observational Humor

olvastál már valaha valami vicceset egy márkából, és azt gondoltad, hogy”It Me”? A megfigyelő komédia arról szól, hogy mindennapi mókáinkat relatable viccekké alakítsuk; a humor abban rejlik, hogy képesek vagyunk látni magunkat a punchline-ban. Ez az” én ezt csinálom ” pillanat, amely a nevetést hozza, és a mémkultúra növekedésével soha nem volt jobb idő az elkötelezettség felépítésére vicces megfigyelések megosztásával.
mindenekelőtt a tökéletes megfigyelési humor érdekében meg kell ismernie a közönséget kívül-belül. Mi egyesíti őket, mit szeretnek, gyűlölnek, mi a bűnös örömük vagy az a kissé kínos szokás, amelyet szeretnének megtörni? Találd ki, piszkálj egy kis ártalmatlan mókát, és bumm! Te egy megfigyelő vígjáték vagy.
vegye ezt a státuszt a BarkBox-tól, egy kutya olyan társaságot kezel, amely valóban tökéletesítette “ezt az érzést, amikor” kötődik a közönséghez. Az ilyen megfigyelések a közönség mély, személyes megértésével és a kutyatulajdonos nyelv használatával járnak.

Hurree. Brand Voice. Humor. Barkbox Tweet.A megfigyelési humor csodálatos közösségeket építhet a fogyasztókkal és az általuk szeretett márkákkal. Csak nézd meg a 774 megjegyzéseket a bejegyzés alatt. Az ilyen típusú marketing humor további előnye, hogy szuper könnyű, és nem kerül semmibe a másoláshoz, mivel a mémek mentesek a szerzői jogoktól!

abszurd humor

let ‘ s get weird! Az abszurd humor a kiszámíthatóság határait feszegeti, és a szürreális világába taszít. Ha megnézed a híreket, tudni fogod, hogy egy elég abszurd világban élünk. Tehát valami egy kicsit odakint, egy kicsit buta lehet a tökéletes gyógyszer, hogy elterelje és örömére a vásárlók.

Az Old Spice az abszurd mesterei, márkahangjuk pedig egyenesen furcsa. De tudod mit, működik! Az Old Spice egy olcsó termék; a márka a 16-30 év körüli fiatal férfiakat célozza meg, és ez a szokatlan humor teljesen megosztható a piacuk számára. A véletlenszerű minősége a kimeneti hangzik, mint a gondolatok egy tinédzser vagy fiatal felnőtt, amely megfelel a cél szegmens le a T. Ez topsy-torvy szórakoztató és nagyon emlékezetes, üti, hogy abszurd humor édes helyszínen.

Hurree. Brand Voice. Humor. Old Spice. Twitter.

Kék Humor

győződjön meg róla, hogy a szülők ki a szobából ezt a részt, mert itt az ideje, hogy beszéljünk a blues. És nem, nem úgy értem, hogy szomorú bohóc fajta humor; kék komédia szól, hogy risqué vagy akár illetlen… De leggyakrabban a szexről van szó. A kék humor olyan témát vesz fel, amely általában a hálószobáink magánéletére marad, és mindenki számára csupasz.
most, a kék humor használata a marketingben némi kreativitást igényel… mindannyian felnőttek vagyunk itt, de még egy csipetnyi túl explicit, és a kommunikációd lehet tiltani a televízióból, vagy letépte a közösségi médiát. Vicces akarsz lenni, nem rontani a hírnevedet.
csak akkor foglalkozzon a kék humorral, ha valóban megfelel a márkájának, és ha megteszi, legyen okos. Vegye ki ezt a nyomtatott hirdetést a Durex-től, egy jól ismert brit óvszer márkától. A termék és a téma egyértelmű, azonban a stílus és a koncepció a ballon állatok ízletesek az átlagos fogyasztó, és hozzáteszi, olyan szintű szeszély, hogy tartja a dolgokat… biztonságban.

Hurree. Brand Voice. Humor. Durex. Kék Humor. Marketing Hirdetés.

Helyi Humor

feltörni a helyi humor kódot, akkor szükség van az ujját a pulzus, amikor a híreket, aktuális ügyek. Ez, és a közönség kell egyformán clued fel! Nincs értelme kiválasztani egy ízletes Love Island mémet, kemény munkát végez, hogy visszakapcsolja a márkájához, csak azért, hogy megossza azt a középkorú férfiak közönségével, akik csak a golfot szeretik. Nem lesz nyomuk!
keresse meg a nagy híreket és az elérhető témákat; olyan dolgokat, amelyekről biztosan tudja, hogy a közönség felismeri és nevetségesnek találja. Kerülje a nyilvánvaló tragédiákat és bűncselekményeket minden áron, de ne féljen egy kicsit közel kerülni a csonthoz.
Vegyük ezt a példát Burger King; a legutóbbi aktuális bejegyzést egy bizonyos herceg … Ez a fajta kommunikáció minden bizonnyal megfordítja a fejét.

Hurree. Brand Voice. Humor. Burger king. Aktuális humor.

Wordplay

Utolsó, de nem utolsósorban azért jöttünk, hogy wordplay; a szövegíró legjobb barátja. A Wordplay minden marketingkommunikációt felélénkíthet, néhány könnyed humor hozzáadásával, amely könnyen elérhető mind a rizikós szegmensek, mind a hagyományosabb fogyasztók számára.
még a legegyszerűbb szójáték vagy kettős jelentés is hozhat létre valami figyelemre méltó, hogy majd csiklandozza az ügyfelek, és hozzon létre a márka elismerést vágysz. Stabilo, akik valószínűleg az egyetlen név a kiemelő tollakban, úgy döntöttek, hogy humort injektálnak játékos márkájukba.
a szójáték és a vizuális humor használata új, kuncogásra méltó szintre emeli azt, ami egy meglehetősen unalmas poszt lehet A kiemelő tollakról.

Hurree. Brand Voice. Humor. Stabilo Kiemelő.

köszönöm, egész héten itt vagyok…
azt hiszem, bebizonyítottuk, hogy egy csipetnyi humor a kampányaiban még a legunalmasabb termékeket is felélénkítheti!
maradj következetes, kreatív, és tisztában, hogy mi a megfelelő a közönség. Ez a három aranyszabály, amikor a vicces márkáról van szó, amelyről tudod, hogy lehet. Ne feledje, hogy szem előtt kell tartani, hogy a humor bármely szintje megsértheti-nem csak a hópelyhektől kell félnie.

minden humoros kampány előtt, alatt és után mindig fektessen be a felső szintű márkaépítésbe és a közönségkutatásba, mielőtt kiválasztaná a márka hangját, és figyelné a közönség elkötelezettségét. Így elkerülheti, hogy bárki érzéseit megsértse. Végül is, mi a vicc a barátok között?
most menj ki és nevettesd meg őket!

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük