então você acha que é engraçado, huh? És sempre o primeiro a lançar uma queimadura rápida ou um meme picante no teu grupo WhatsApp? Costuma ter a sensação de que pode dar aos BD de microfone aberto do seu bar local uma corrida pelo dinheiro deles? Ou talvez, com a tenra idade de 36 anos, se agarre um pouco-demasiado-ao seu antigo título de “palhaço de classe”.no mundo dos negócios, pode parecer que não há muito espaço para brincadeiras. São mais relatórios de acções do que piadas de truz-truz no teu escritório. E se eu te dissesse que melhorar a reputação e as receitas do teu negócio é possível limpando aquele osso engraçado e fazendo-lhe cócegas?como assim? Você diz com suspeita. Bem, meu amigo, tem tudo a ver com a tua voz e não quero dizer o quão bem consegues derrotar a Whitney Houston no Duche… Não, estou me referindo à sua voz de marca; uma característica de seu negócio que tem um mundo de potencial cômico, dependendo de seus produtos ou serviços. o que é a voz da marca?

fonte: Sprout Social

para entender a voz da marca, primeiro devemos definir o Significado de uma marca. Os especialistas diferenciam as marcas dos itens que representam devido aos valores específicos que lhes são associados. Uma marca é um conceito pensado pela equipe que lança um negócio. Esta equipe descreve uma gama de valores que eles querem que a marca para transmitir a um público. Estes valores podem ser qualquer coisa, desde confiabilidade a aventureiro Selvagem.

Hurree. Voz De Marca. Humor. O Que É Uma Marca?

fonte: desenho do rato preto

as marcas não são construídas apenas por executivos de empresas. Em vez disso, as marcas assumem uma vida própria; eles são definidos pessoalmente pelos consumidores através de cada impressão de publicidade, cada comentário de um amigo, ou um encontro com um membro do pessoal … e assim por diante. cada ponto de toque conta para a percepção que o cliente TEM da sua marca, por isso a forma como se comunica com ela é vital. É aqui que entra a voz da marca. A voz de marca é o tom, a personalidade e a emoção interjetados nas suas comunicações de negócios. uma voz consistente de marca ajuda a construir relações fortes com os clientes e aumenta a lembrança do consumidor de seu negócio. Praticamente todos os mercados do mundo estão saturados.; uma voz de marca única e memorável é a chave para ajudá-lo a se destacar da multidão.

Hurree. Voz De Marca. Humor. Citação: Jeremy Bullmore – Jeremy Bullmore

encontrar a sua voz de marca…

a sua voz de marca deve encontrar-se na intersecção entre o que deseja transmitir sobre a sua marca, e como os utilizadores devem sentir sobre a sua marca. O Content Marketing Institute (CMI) recomenda que as empresas que tentam identificar a sua voz de marca resumem o seu estilo em 3 palavras. Por exemplo, a voz da marca Hurree é casual, informativa e amigável.

Hurree. Voz De Marca. Humor. 5 passos para encontrar a sua voz de marca.

há uma coisa que a CMI não mencionou em seus 5 passos, no entanto, e é possivelmente o passo mais importante de todos: identificar o seu público. como você pode descobrir a voz de sua marca se você nem mesmo sabe com quem você está falando! O desenvolvimento de uma estratégia de segmentação no início de sua jornada de voz de marca é vital para entender os tipos de clientes que sua marca terá como alvo. Para fazer isso, realizar uma pesquisa detalhada sobre o seu mercado potencial e alavancar dados para criar o seu ideal de usuário personas e seus segmentos correspondentes.

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a Segmentação vai lhe dar um conhecimento mais clara de quem são os seus clientes, que tipo de marca de voz, eles vão responder positivamente, e que abordagens para evitar. Afinal de contas, há uma série de características de audiência que podem afetar as preferências de voz do seu cliente, como a sua idade, sexo, cultura ou que língua eles falam. Estas preferências são particularmente importantes a considerar quando se faz humor como certas piadas podem ser altamente humorísticas para um grupo, mas ofensivas para outro.

Using Humor in your Brand Voice

Hurree. Voz De Marca. Humor. 53% dos consumidores gostam de anúncios com humor.

fonte: Embraiagem como um conceito, o humor pode ser definido como qualquer ato que tenta provocar risos ou proporcionar diversão. Estudos mostram que o humor pode ter efeitos físicos e psicológicos positivos, reduzindo o stress e a ansiedade através da libertação de endorfinas no corpo.
Uma voz de marca humorística é um atributo valioso para o seu negócio, uma vez que tem sido provado melhorar a memória do cliente-marca e construir a confiança. Isto é, só se você tiver identificado que este tom está em linha com a sua personalidade de marca, e, portanto, o humor é a maneira correta de falar com o seu público. Jack Barclay, estrategista da marca Voice Guy, afirma que não é suficiente para uma marca ser genericamente ‘engraçada e peculiar’ no mercado saturado de hoje. Marcas como a Innocent chegaram cedo com o seu humor de destaque e gatos copiados rapidamente. Em vez disso, Barclay recomenda-lhe esculpir o seu próprio nicho que alfaiate o estilo do seu humor para servir diretamente as necessidades do seu público e diferencia-o completamente de seus concorrentes.

a coisa é, o humor é altamente subjetivo; o mesmo tipo de humor não funciona para todos. O tipo de humor que você usa precisa se encaixar com seus produtos ou serviços, e as características de seus segmentos.
Felizmente, há uma abundância que você pode escolher, então, vamos dar uma olhada em 7 diferentes tipos de humor e como as marcas estão usando-os para alcançar o seu alvo segmentos de…

o Humor Irreverente

Vamos mergulhar de cabeça com um tipo de humor que não é certamente para todos os gostos, mas quando bem feito, o pode embalar um grave soco. O humor irreverente é distintamente obscuro na natureza; ele intencionalmente desrespeita tópicos que são geralmente considerados sagrados. E, de acordo com o processamento cognitivo, desfrutar do humor negro significa que é mais provável que seja altamente inteligente.uma marca completamente matando o jogo (desculpe o trocadilho) quando se trata de humor irreverente é DeadHappy. Esta companhia de seguros de vida não poderia destacar-se mais dos seus concorrentes se tentasse.
a marca tem como alvo a geração milenar rindo a morte no rosto-literalmente, seu logotipo é um crânio rindo. Sua mascote cartunista e esquemas de cores brilhantes, juntamente com um jogo de palavras inteligente em sua publicidade digital, leva uma indústria notoriamente maçante e pouco criativa e dá vida a ela. é provável que se seu segmento de audiência for mais velho na idade, o humor irreverente não funcionará para você, já que gozar com a religião, a morte ou outras normas estabelecidas é muito mais difícil para aqueles com visões tradicionais. Faz a tua pesquisa e se achas que o teu público pode tirar a vida com uma pitada de sal, torna-te irreverente.

Hurree. Voz De Marca. Humor. Anúncio Do Facebook

Humor DeadPan

Se você, como a equipe aqui na Huree HQ, são grandes fãs do Escritório você saberá exatamente o que eu quero dizer com humor deadpan. É o tipo tão brusco de comédia que te faz contorcer no teu lugar com a sua entrega sem emoções. O termo em si se refere ao olhar em branco no rosto de alguém contando uma piada deadpan, com ” pan ” sendo uma velha palavra de calão significando cara. como pode uma marca utilizar o humor deadpan? Bem, como você pode ver neste anúncio do clube de barbear do dólar viral de 2012, que atualmente está em 26.644.809 visualizações no YouTube, deadpan humour é uma ótima maneira para as marcas entregarem um monte de informações sobre o seu produto de uma forma criativa e humorística.

Humor observacional

alguma vez leu algo engraçado de uma marca e pensou “It Me”? A comédia observacional é tudo sobre transformar nossas peculiaridades cotidianas em piadas relacionáveis; o humor está dentro da capacidade de nos ver na piada. É o momento “eu faço isso” que aterra o riso e com a ascensão da cultura meme, nunca houve um melhor momento para construir o engajamento compartilhando observações engraçadas.acima de tudo, para o perfeito Humor observacional, você precisa conhecer o seu público de dentro para fora. O que os une, o que amam, odeiam, Qual é o seu prazer culpado ou o hábito levemente embaraçoso que desejam quebrar? Descobre isso, Diverte-te um pouco e pimba! És um génio da comédia observacional.tome este status de BarkBox, uma empresa de tratamento de cães que realmente aperfeiçoou o seu “aquele sentimento quando” ligação com o seu público. Observações como esta vêm com uma profunda compreensão pessoal do público e seu uso da linguagem dog-owner.

Hurree. Voz De Marca. Humor. Tweet Barkbox. o humor observacional pode construir comunidades maravilhosas com os consumidores e as marcas que eles amam. Basta verificar os 774 comentários sob esse post. E, um benefício adicional deste tipo de humor de marketing é que é super fácil e não custa nada replicar como memes estão livres de direitos autorais!humor absurdo O humor absurdo empurra os limites do previsível e mergulha - o no mundo do surreal. Se vires as notícias, saberás que vivemos num mundo bastante absurdo. Então algo um pouco lá fora, um pouco bobo pode ser o remédio perfeito para distrair e deleitar seus clientes.Old Spice são os mestres do absurdo e a sua voz de marca é simplesmente estranha. Mas sabes que mais, funciona! Old Spice é um produto barato; a marca tem como alvo jovens com idades entre 16 e 30 anos e este humor louco é totalmente compartilhável para o seu mercado. A qualidade aleatória de sua produção soa exatamente como os pensamentos de um adolescente ou jovem adulto, que se adequa ao seu segmento alvo até um T. é diversão topsy-turvy e altamente memorável, atingindo esse ponto doce humor absurdo.

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Humor azul

certifique-se que os seus pais estão fora da sala para esta secção porque está na hora de falar sobre os blues. E não, não me refiro a esse humor de palhaço triste, a comédia azul tem tudo a ver com ser risqué ou até indecente… Mas na maioria das vezes, é sobre sexo. O humor azul leva um tópico normalmente deixado para a privacidade dos nossos quartos e deixa-o vazio para todos verem. agora, usar o humor azul em seu marketing requer alguma criatividade … somos todos adultos aqui, mas mesmo uma dica de qualquer coisa muito explícita e suas comunicações Podem ser banidas da televisão ou arrancadas das mídias sociais. Queres ser engraçado, não manchar a tua reputação. apenas tackle o humor azul se for realmente adequado para a sua marca e se você o fizer, seja inteligente. Pegue este anúncio de impressão do Durex, uma conhecida marca britânica de preservativos. O produto e tópico em mãos são claros, no entanto, o estilo e conceito de animais balão são palatáveis para o consumidor médio e adiciona um nível de capricho que mantém as coisas… seguro.

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Humor tópico

para quebrar o código de humor tópico, você precisa ter o seu dedo no pulso quando se trata de notícias e assuntos atuais. Isso, e o seu público precisa de estar igualmente informado! Não vale a pena escolher um meme saboroso da Ilha do Amor, fazer o trabalho duro para relacioná-lo de volta à sua marca, só para partilhá-lo com o seu público de homens de meia-idade que só gostam de jogar golfe. Eles não vão fazer ideia!
Go for big news stories and accessible topics; things you know for sure your audience will recognise and find hilarious. Evite tragédias óbvias e crimes a todo custo, mas não tenha medo de chegar um pouco perto do osso.
tome este exemplo do Burger King; seu recente post tópico sobre um certo príncipe e … Este tipo de comunicação vai certamente virar a cara.

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Wordplay

Last, but certainly not least we have come to wordplay; the copywriter’s best friend. Wordplay pode animar qualquer comunicação de marketing, adicionando algum humor leve que é facilmente acessível para ambos os segmentos risque e consumidores mais tradicionais. mesmo o jogo mais simples de palavras ou duplo significado pode criar algo notável que vai fazer cócegas aos seus clientes e criar o reconhecimento da marca que você deseja. Stipo, que é possivelmente o único nome em Marcadores, optou por injetar humor em sua voz de marca lúdica. o uso de palavras e humor visual aqui eleva o que pode ser um post bastante chato sobre marcadores para um novo nível digno de risadas.

Hurree. Voz De Marca. Humor. Marcador Estabilizado. obrigado, estou aqui a semana toda ... acho que provámos que um pouco de humor nas vossas campanhas pode animar até o mais chato dos produtos! Mantenha-se consistente, criativo e consciente do que é apropriado para o seu público. Estas são as três regras de ouro quando se trata de ser a marca engraçada que você sabe que pode ser. Lembre - se de estar ciente de que qualquer nível de humor tem o potencial de ofender-não é apenas os flocos de neve que você precisa ter medo.invista sempre em branding de alto nível e pesquisa de audiência antes de escolher a sua voz de marca e monitorar os compromissos do seu público antes, durante e depois de cada campanha humorística. Assim, evitará ferir os sentimentos de alguém. Afinal, o que é uma piada entre amigos? agora, vai lá e fá-los rir!

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